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2014酒店中端品牌崛起
2013年是中國酒店業陷入困境的一年。高端酒店遭遇“寒潮”，經濟型酒店進入薄利期。對於酒店大鱷而言，中國酒店市場的發展還遠遠不夠，更多的變革與創新將會不斷呈現。猜想1 高端酒店欲“俯身”攬客緣由：2013年中國經濟整體仍處於2008年以來的下滑周期，“三公”消費大幅縮水，使高端酒店進入瞭“寒冬”期。高端酒店難抗需求疲軟、業績大幅下滑的趨勢。通常情況下，酒店房間出租率保本線是60%，去年中國旅遊飯店業協會調查顯示，全國多個城市的2000多傢三星級及以上星級酒店的平均出租率已經跌破瞭“保本線”。中國飯店業目前面臨“四升一降”的難題，即勞動力成本、物業成本、原輔料成本和能源費用上升，利潤空間下降。猜想：團購網站、普通餐飲企業頻頻出手讓利，熱衷推出“攔腰價”、“白菜價”，高端一些的星級酒店也躍躍欲試。2014年，面對中央“八項規定”、“限宴令”等政策，將會有更多的高端酒店“俯身”攬客。曾經價格堅挺、不愁客源的高端酒店市場，將面臨新一輪挑戰。不少團購一族表示，高端酒店的“低姿態”讓人心生歡喜，有望勾起普通群體的消費熱情。除瞭豐富、相對高品質的餐品，星級服務成瞭最大“賣點”。不少業內人士認為，高端酒店以中端價格搶市場，優勢很大。業界點評：業界人士表示，高端酒店價格下調的同時，還應保持服務的品質。降低經營性成本是減少效益下滑的手段之一，對於有巨大經營壓力的酒店而言，在壓低售價、做旺人氣、降低經營性成本、壓縮采購成本的同時，不應忽略人才培訓、降低服務品質，舍本逐末的經營模式極易讓高端酒店陷入品牌危機。猜想2 酒店將“聯姻”體驗式購物中心緣由：在政策調控背景下，大量的酒店開始興建可能導致某些城市的酒店投資過熱，或出現供大於求的現象。在這種情況下，酒店該選擇什麼樣的物業進駐尤為重要。據不完全統計，我國目前已經擁有近十餘萬傢購物中心。在商業競爭高度白熱化的當下，紮堆發展的購物中心逐漸陷入同質化競爭的困境。以休閑、娛樂、餐飲、兒童教育等業態組合的體驗式購物中心，在新時期下正受到各方青睞。猜想：隨著二三線城市商業地產的升溫，酒店已成為大型綜合體必不可少的業態組合；酒店聯姻地產，共同占據市場的開發模式如今已全面開花。對於購物中心而言，知名酒店在聚集人氣、促進商場消費方面都有積極影響。萬達集團自有的酒店品牌，幾乎都以萬達廣場為依托。未來，其他酒店集團或許也將青睞體驗式購物中心。業界點評：對於酒店的選址，凱賓斯基飯店股份有限公司中國區總裁MichaelHenssler坦言，其未來的酒店希望與體驗式購物中心合作。酒店並不是看重短期的利潤回報，而是將目光放在更加長遠的未來收益。“體驗式購物中心不僅能滿足人們的購物、娛樂、餐飲等基本需求，還能將這些所有的功能整合起來，最終提供全方位、一站式服務。猜想3 中端酒店汽車貸款的方法將成投資新寵緣由：去年12月底，鉑濤酒店集團旗下新中端酒店品牌ZMAX正式開始進駐北京及華北市場，京津地區當天簽約13傢加盟商，成績亮眼。與此同時，華住、如傢、錦江等以經濟型酒店起傢的集團，紛紛推出中端品牌，搶食這一市場。在租金上漲、利潤攤薄的情況下，經濟型酒店遠離“黃金年代”。中端酒店台北信貸轉貸缺錢急用哪裡借錢市場的空白，無疑使經濟型酒店看到瞭利潤突破口。猜想：未來三五年，中檔酒店板塊的增長將高於其他板塊。華住旗下中檔品牌星程酒店通過對100傢外資企業調查顯示，其中70%以上差旅預算為300-400元人民幣。浸淫市場多年的酒店大鱷們，早已看到中檔酒店市場存在的巨大成長與整合空間，眾多強手虎視眈眈中檔酒店的盟主寶座。2014年，中端酒店將迎來爆發期，眾多中端酒店品牌將在這一年中崛起。業界點評：在業界看來，消費者正逐漸從瘋狂追求豪華到回歸理性。中國中產階層的人數日益增多，是酒店市場中一個龐大的理性消費人群，具有高性價比的中檔酒店往往更能符合他們的需求。此外，中央倡導厲行勤儉節約、反對鋪張浪費、限制“三公”消費，使更多客源流向中端酒店。北京商報記者 程拓
新聞來源http://news.hexun.com/2014-01-02/161087796.html
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